Il teaser è stato svelato da un video in cui il protagonista è Vicky Gitto, presidente dei prossimi ADCI Awards.

Sempre sulla Shortlist, ma anche su ibelieveinadv, stanno uscendo criptici annunci che ricordano i giorni che mancano alla deadline del premio. Gli annunci sono firmati da agenzie fake, con nomi improbabili come 800A, Up&Jumble, Plancton…

C’è da sperare che in tutto questo festival del fake non siano fake anche le campagne iscritte e premiate.

Sempre oggi su advexpress Gitto concede un’intervista in cui dichiara  che la prossima edizione degli ADCI Awards sarà all’insegna del rispetto, della serietà e della trasparenza.

Voglio dare credito alle parole di Gitto, anche perché nella comunicazione sui social ha fatto progressi da quando dichiarava che l’11 settembre era una campagna della madonna. Merito forse di qualche spin doctor?

Ho quindi deciso di iscrivere Bad Avenue agli ADCI Awards nella sezione Digital, categoria Blog e nano editoria.

Lo faccio per vanità, certo, ma anche per vedere se sono cambiate le logiche di giudizio, perché un blog come questo, che nel giro di un anno è diventato il più importante veicolo di informazione e contro informazione del settore tanto da finire su Shots, non può essere escluso dall’Annual della creatività.

So già che molti di voi non saranno d’accordo su questa scelta ma per me le critiche non sono mai state un problema. L’unico problema semmai è l’iscrizione: non posso farlo personalmente. Per cui sono alla ricerca di qualcuno che iscriva Bad Avenue al posto mio.

Chi vuole farmi da sponsor scriva badmen69@gmail.com, e stia tranquillo per i soldi: farò recapitare i 139,15 euro della quota d’iscrizione presso il suo indirizzo, in contanti.

Tanti saluti da Bad Avenue.

Donald Draper

La cosa grave è che, nel suo squallore, questo spot fa ridere.
Il genio che ha prodotto l’infografica è un comico nato.
Senza contare la chiamiamola-brand property dell’effervescenza, presente sia sul vestito che nelle natiche della preoccupata Signora Rossi (la cui espressione, mentre si tocca costernata il pancino, è da Oscar). E ci volevano proprio le bollicine per sottolineare, a scanso di equivoci, che la modella in questione è proprio la supposta stessa.
A proposito della modella.
Chissà come sarà stata contenta tornando a casa: “Mamma, oggi ho recitato in una pubblicità. Guarda cosa ho fatto!”

Non credo ci voglia un luminare di semiotica per trovare il sottotesto dello spot.

Anticipo coloro che commenteranno che ci sono cose più importanti di cui parlare: delle altre cose parliamo in continuazione su Bad Avenue ma è giusto occuparsi anche dei riconoscimenti creativi, ogni tanto, perché ci permettono di comprendere il livello qualitativo di quello che stiamo producendo.

Il premio nazionale più importante, l’ADCI Awards, ha come deadline il 29 febbraio. Quest’anno è stato rivoluzionato il sistema di giuria: non più una giuria unica basata su un ranking dei creativi più premiati in Italia negli ultimi cinque anni, bensì 9 giurie per altrettanti sezioni. I presidenti di giuria sono: Federica Ariagno (film e radio), Serena Di Bruno (stampa e affissione), Nicola Lampugnani (comunicazione integrata), Mauro Manieri (sociale e studenti), Cristina Chiappini (design), Alfredo Accatino (live advertising), Mauro Gatti (digital), Paola Manfroni (crafting 1), Luca Miniero (crafting 2). I presidenti sceglieranno i componenti della rispettiva giuria. Mentre come presidente assoluto degli Adci Awards è stato eletto Vicky Gitto.

Le differenze rispetto all’anno scorso sono diverse ed evidenti. La prima riguarda il numero dei giurati. Se l’anno scorso erano circa 40, quest’anno saranno 90. La seconda novità riguarda il voto palese: niente più votazioni on line e anonime. La terza è forse la più interessante: tutti, anche gli esterni al Club, possono assistere ai lavori di giuria.

Che dire? Sono tentato di farci un salto anch’io.

Se le intenzioni di questo nuovo modello sono chiare, ovvero risultare più trasparenti rispetto al passato – la riprova è la carica dell’outsider Mauro Gatti nella giuria digital per evitare gli inciuci fra S&S e JWT – i risultati sono ancora tutti da verificare. Il potere e la responsabilità data ai singoli presidenti è tanta e la loro correttezza ancora tutta da dimostrare. Attendiamo di sapere chi sceglieranno e, soprattutto, aspettiamo di vedere i lavori premiati.

L’altro premio nazionale in scadenza – evito naturalmente di parlare dei premi da fanzine – è Radiofestival. Non si conoscono ancora i nomi dei giurati, sempre scelti dall’Adci, si sa solo che le iscrizioni quest’anno languono. È già scattata la prima proroga, ma visto il periodo di crisi non è escluso che ce ne siano delle altre. Ad ogni modo la deadline al momento è fissata per venerdì prossimo, il 17 febbraio.

Veniamo al premio che tutti vorrebbero vincere: Cannes Lions.

La deadline è fissata per il 9 marzo. Rispetto agli anni precedenti perdiamo un altro giurato pesante, quello nella categoria Press. Ce ne rimangono cinque: Film, Media, Direct, Promo&Activation e PR.

Se negli Adci Award le scelte del Club sono al limite condivisibili, si fa fatica a giustificare i nomi dei giurati spediti sulla Croisette. Prova a farlo Massimo Guastini, Presidente Adci, in questo articolo su YouMark.

Riassumo per i più pigri.

Isabelle Harvie Watt Clavarino di Havas Media, scelta da Assocomunicazione, sarà giurato nella sezione Media. Filomena Rosato di FiloComunicazione, scelta da Assorel, sarà giurato nella sezione PR. Isabella Bernardi di Y&R e Raffaella Bertini di Uprising (?), scelte dall’Adci, saranno giurate la prima nella categoria Film e la seconda in Promo & Activation. E infine Quer Pasticciaccio Brutto de Boscacci, di JWT/RMG, che nonostante sia un creativo non si capisce se è stato candidato dall’Adci o da Assocomunicazione. Come non si capisce perché la sua nomina sia uscita in ritardo di due giorni rispetto alle altre. Forse sono solo rumors dettati dalla gelosia ma dalle altre agenzie del gruppo WPP si mormora che la Valchiria Slavata Reeve abbia fatto pressioni in AssoC per mandare il suo pupillo.

Quest’anno contiamo quindi tre creativi in giuria a Cannes: Bernardi, Bertini e Boscacci. Di questi tre solo uno ha vinto un Leone in passato – Bernardi – condizione indispensabile da regolamento. Che dire? Segno dei tempi? Di certo il profilo dei nostri rappresentanti è spaventosamente più basso rispetto all’anno scorso – Bertelli, Del Pizzo – ma forse è solo la conseguenza dell’abbassamento di qualità in corso nel nostro paese. Perché se due delle agenzie più creative italiane si mettono a produrre film come questi – DLV/BBDO per Sisal, 1861 United per Ferrarelle – figuriamoci come deve essere scesa la qualità media delle altre agenzie.

Alla fine è probabile che produciamo sempre meno lavori eccellenti, che vinciamo sempre meno premi internazionali e che abbiamo sempre meno giurati di spessore da mandare in giro. E se devo essere sincero questi 3 giurati mi fanno tenerezza, perché più che come paladini dell’italica creatività mi sembrano Soldati Ryan mandati allo sbaraglio.

Personalmente non mi aspetto molti risultati dalla loro spedizione.

Mi aspetterei solo una promessa, un giurin giurello che chiederei anche  ai giurati degli Adci Awards e a quelli del Radiofestival: onestà intellettuale, obiettività, imparzialità. Perché tutto si può accettare, anche il bottino di premi più misero degli ultimi anni, ma sarebbe davvero fastidioso, specie in periodi poco gratificanti come questi, assistere all’operato di qualcuno capace di fare solo i suoi interessi – è successo l’anno scorso nella scomparsa sezione Press dove l’unico Leone arrivato per l’Italia era un fake firmato dal giurato Del Pizzo e da tutta il board Mc Cann.

Tanti saluti da Bad Avenue.

D. D.

Apprezzo l’operato di Massimo Guastini, la sua passione e la sua trasparenza, trovo però che a volte la sua visione del mercato rischi di essere ingenua.

Rispondo quindi alla domanda del titolo del post del blog ADCI: sì, per me oggi è impossibile essere chiari nel settore della pubblicità in Italia.

Spiego il perché.

Partiamo dalla posizione di Pino Rozzi, amministratore delegato e direttore creativo di 1861 United. Rozzi afferma che i clienti dovrebbero essere più fedeli alle agenzie per creare i presupposti di una crescita reciproca. Le sue precise parole: “Abbiamo lavorato con loro (RTL) per sette anni, dando un importante contributo al nuovo posizionamento. L’emittente radiofonica ha deciso di lanciare una gara. Noi non pensiamo di meritarci di essere messi in discussione, per questo abbiamo deciso di non partecipare al pitch”.

Pino Rozzi non è solo l’amministratore di una delle migliori agenzie italiane, da poco ha anche un ruolo in AssoComunicazione. È ovvio che deve dare di sé un’immagine etica. Peccato che in quanto a etica abbia perso ogni tipo di credibilità dopo il caso Ferrarelle: a qualche settimana di distanza dalle sue esternazioni contro le gare non retribuite decise di fare marcia indietro e rilavorare gratuitamente sul brand di acqua minerale anche dopo che la gara si era conclusa con un nulla di fatto (qui potete leggere il post di Dick Whitman, Mai immergersi alle fonti di Caserta)

Inoltre penso che l’affermazione di Rozzi in questo caso non abbia alcun senso. Ad oggi un cliente che resta nella stessa agenzia per ben sette anni è da considerare assolutamente fedele: è una durata di rapporto ben al di sopra della media. E sono anche convinto che un cliente abbia tutto il diritto, dopo sette anni (non uno, ma sette), di fare una consultazione.

La verità è che Pino Rozzi non ha partecipato alla gara perché sapeva benissimo che l’avrebbe persa. E che l’avrebbe persa proprio contro DLV/BBDO. Nicola Belli, attuale amministratore delegato di DLV/BBDO e amministratore delegato uscente di 1861 United, ha aspettato che finisse il periodo di non concorrenza che aveva sottoscritto per scippare il suo ex cliente alla sua ex agenzia.

E arriviamo proprio a Nicola Belli. Può forse lui permettersi di essere chiaro sulla vicenda? Non credo proprio. Nell’intervista che concede a YouMark nega le voci di fee insufficiente riguardo alla gara RTL 102.5 e si appella all’invidia e a una simpatica sigla come SOW, che per i meno aggiornati significa Scope Of Work. Nicola Belli non può certo dire che DLV/BBDO può arraffare anche i fee bassi grazie al suo reparto creativo, uno dei più giovani e sottopagati che ci siano in circolazione.

Ma forse non è solo malafede, piuttosto memoria corta. Oggi Belli dichiara a Pubblicità Italia: “(…) Le gare hanno bisogno di nuove regole? Forse, ma attualmente siamo fuori da Assocomunicazione perché sarebbe paradossale pagare per non avere niente in cambio, in questo momento l’associazione non è in grado di dare nessun valore aggiunto”. Appena arrivato in DLV/BBDO dichiarava invece a YouMark: “Riprendiamoci la dignità, sì ad Assocomunicazione…”

Cosa è cambiato nel frattempo? E perché YouMark non ha sentito l’esigenza di fare chiarezza e chiedere a Belli perché tanta distonia tra questa intervista e quest’altra? La risposta è un’altra cosa chiara, una stellina gialla appoggiata vicino a entrambe le interviste di Belli. Quella stellina gialla significa che l’intervista non è un contenuto redazionale della fanzine, ma un’intervista rilasciata a pagamento. E se Belli paga per farsi fare un’intervista, volete che YouMark vada a fargli le pulci?

Ma questi sono solo gli aspetti più superficiali della chiarezza: se volessimo andare più a fondo, oggi dovremmo chiederci il reale motivo per cui a distanza di poco più di un anno Belli giudichi negativamente AssoComunicazione. Che DLV/BBDO appartenga a Omnicom mentre WPP ha occupato l’associazione delle agenzie è un fatto del tutto trascurabile?

La chiarezza è un obiettivo impossibile in un periodo come questo. La crisi ha fatto sì che risultasse evidente che non c’è spazio per tutte le attuali agenzie in Italia. Nel 2012 le grandi combatteranno contro le piccole per rastrellare i budget locali ma si faranno anche guerra fra loro – chi crede ancora che la rinuncia di Rozzi sia stata fatta per principio si chieda perché nella gara RTL 102.5 c’erano comunque presenti altre due agenzie del suo stesso network, il gruppo WPP: Red Cell e JWT.

Ecco l’unica cosa che mi è chiara: il 2012 proseguirà sulla strada del dumping e dello sfruttamento delle maestranze creative. È l’unica cosa che possono fare i network per sopravvivere.

Tanti saluti da Bad Avenue.

D. D.

“Non credo sia stato eticamente corretto utilizzare le immagini di alcuni lavoratori Fiat per sostenere il messaggio Quale Italia vogliamo essere nel momento in cui molte delle maestranze FIAT tra i vari stabilimenti stanno vivendo momenti di grande conflittualita’ con la propria azienda, conflittualità determinata dalla scelte strategiche che sono state prese.

Il messaggio subliminale è abbastanza chiaro: – gli altri (quelli he fanno storie, quelli che vogliono i diritti) non vogliono essere questa Italia!.

Che cosa dovrebbe credere nella sua ingenuità il consumatore? Che un lavoratore dello stabilimento Iribus di Flumeni non accetta di essere parte della Italia rappresentata dalla nuova Panda? E da chi arriva indirettamemnte poi il messaggio? Da un amministratore delegato che vuole essere talmente tanto questa Italia che si guarda bene dal trasferirci la residenza fiscale, in un momento in cui tutti sono chiamati a compiere ineludibilmente grandi sacrifici.

Insomma ‘sta storia de Questa e’ l’Italia che piac” mi rammenta tanto lo spottino Y10 fine anni 80: Piace alla gente che piace.

«Ma quante Italie conosciamo? Quella dell’arte, della grande inventiva, quella del talento, quella dei giovani che cercano un futuro, quella capace di grandi imprese industriali». Le inquadrature veloci vanno dal ferro battuto all’operaio in catena di montaggio, lindo e pulito. Poi carellata su simboli: i vicoli di Napoli, il Vesuvio, il caffè.

Lo spot della nuova Fiat Panda, prodotta nello stabilimento di Pomigliano, lo stesso in cui si è consumata la storica fase Marchionne, con la rottura Fiom-Cgil, l’addio al contratto nazionale metalmeccanico, la fuoriuscita di Fiat da Confindustria. E dunque lo spot Panda per l’Italia (ma più che la pubblicità di un prodotto sembra la rappresentazione di una filosofia aziendale, la filosofia Marchionne) ha poco dell’auto e molto di tutto quello che ci vuole per produrla. «Noi possiamo scegliere quale Italia essere – dice la voce fuori campo mentre scorrono veloci fotogrammi-simbolo, dalla pasta ai borghi italiani, agli operai – è il momento di decidere di essere noi stessi o accontentarci dell’immagine che ci vogliono dare».

E visto che a me a volte non sfugge proprio nulla, lo spot della nuova Panda sembra in realtà la copia di un’altra pubblicità, quella per il Grand Cherokee, forse per inseguire ancora il modello Americano.

Caro marchionne non è per il nuovo spot, ma il fatto è che insisti a chiamare un’auto come un animale in via di estinzione.”

Antonio Prisco

In realtà la decisione di fare a meno di Carnevale era maturata già lo scorso dicembre quando Mc Cann aveva ridimensionato pesantemente la sua sede romana.

Il 2011 si è dimostrato un anno difficile per i direttori creativi. Il precursore del fenomeno è stato Pietro Maestri, che è stato liquidato da JWT nel novembre 2010 ma per tutto il 2011 è rimasto al palo non riuscendo a trovare un’occupazione adeguata alla sua professionalità e al suo stipendio. I successori di Maestri, Dorizza e Rodriguez, dopo un anno difficile e senza risultati se la sono cavata all’ultimo minuto grazie all’inciucio incredibile con cui WPP ha scippato Mulino Bianco ad Armando Testa. Spostamento di budget, quest’ultimo, che è costato il posto ai due direttori creativi della sede milanese di AT, Calaprice e Cirenza, che dopo tanti anni di fedeltà alla sigla torinese sono stati lasciati a casa con ignominia da un giorno all’altro.

Un altro direttore creativo licenziato nel 2011 è stato Francesco Emiliani, sostituito in Grey dal sempre più grigio e depresso Roberto Greco, chissà ancora per quanto tempo. E poi Umberto Casagrande, tagliato a dicembre da LPF, agenzia che ha raccolto nella sua sede romana Taddeucci e Albanese, naufragi della DDB.

Dopo che nel nostro settore sono state annientate le professionalità medie, quelle che tramettevano il mestiere, e i giovani sono stati sfruttati in tutti i modi, ora sembra sia arrivato il turno dei direttori creativi. Sono pochi quelli che passeranno un tranquillo 2012.

Un segno dei tempi: i CEO delle grandi agenzie si sono resi conto che i direttori creativi non sono più importanti come in passato, perché a parte alcuni rari casi nessuno di loro è più in grado di spostare i budget, quindi hanno iniziato a fare risparmi anche qui.

A un anno di distanza il pensiero di Andrea Concato è ancora molto attuale: “Non ci sono più i condottieri creativi”. D’accordo. Ma torneranno oppure siamo tutti condannati all’oblio?

Tanti saluti da Bad Avenue.

D. D.

Raccolgo il consiglio che alcuni di voi hanno scritto nei commenti: speditemi le informazioni privatamente a questo indirizzo: badmen69@gmail.com.

Se riuscirò a raccogliere un campione significativo pubblicherò un post ad hoc a breve.

Tanti saluti da Bad Avenue.

D. D.

Nel settore Pubblicità e Comunicazione Globale nel 2003 erano stimati 5734 addetti, nel 2008 gli addetti erano solo 3865 (potete verificare i dati sul sito di Assocomunicazione).

Vi risparmio i conti: 1869 addetti in meno in 5 anni, ovvero una diminuzione del 32% (per addetti non si intendono solo i creativi, ma questi numeri danno un’idea dell’importanza del fenomeno).

Per essere ancora più chiari, un pubblicitario su tre ha perso il posto di lavoro. E questo conteggio si ferma al 2008. Non prende in considerazione gli anni peggiori della crisi.

Non voglio fare un censimento preciso delle persone che lavorano in pubblicità oggi, questo blog non ha gli strumenti per farlo. Voglio capire però quanti creativi lavorano nelle principali agenzie – diciamo le prime trenta. E questo sì che insieme possiamo farlo.

Credo sia utile per capire quanto è grande la nostra comunità, quali posti ha a disposizione un creativo che vuole cambiare agenzia o vuole rientrare dopo essere stato licenziato, quante speranze possono avere i ragazzi appena usciti dalle scuole.

Certo, se un censimento così lo facesse Assocomunicazione avremo dati più precisi. Ma non lo farà. Non ha interesse a farlo perché non può pubblicare dati negativi delle sue associate.

Per cui vi chiedo questa volta di usare i commenti per dare informazioni – i commenti che non riporteranno i dati che vi chiedo verranno cancellati. È una cosa facile e poco impegnativa che può fare sia l’ultimo stagista dell’agenzia sia il direttore creativo. Se non siete d’accordo con la stima sulla vostra agenzia che qualcun altro ha fatto, commentate sotto con la vostra correzione numerica.

Ecco i campi che dovete compilare.

Agenzia: (nome dell’agenzia)

Direttori Creativi Esecutivi: (nomi o almeno numero)

Direttori Creativi Associati o Capigruppo: (nomi o almeno numero)

Art Director: (non faccio distinzione fra junior e senior per non generare confusione)

Copywriter: (come sopra)

Graphic Designer: (numero)

Digital: (non faccio distinzioni di ruoli per semplicità e perché è soprattutto importante capire la percentuale di creativi digital dentro un’agenzia di oggi).

Contiamoci.

Lo faccio perché penso che la provocazione di Giorgio meriti una discussione e poi, se davvero sta facendo una ricerca su di noi, perché non dargli ulteriore materiale?

“Buonasera, sto frequentando da qualche tempo questo blog per ragioni di ricerca (psicologia sociale) e oggi mi ritrovo a tradire il mio ruolo di osservatore non partecipante perché lo stupore che provo per la mancanza di senso di realtà della vostra categoria ha raggiunto ormai livelli incontenibili.
Leggo dichiarazioni di amore per la professione creativa nella sua dimensione teorica, leggo lamentele sul bassissimo livello raggiunto negli ultimi anni dal management, leggo dolore per il futuro incerto che annebbia ormai la quasi totalità dei lavoratori del settore. E mi chiedo: ma davvero non avete nessuna idea di quello che la gente normale pensa di voi? Davvero pensate che qualcuno in Italia ritenga la vostra una professione onorevole, un mestiere degno?

La vostra rimozione collettiva è arrivata ormai a questi risultati surreali?
Allora lasciate che un esterno come me, un viaggiatore occasionale incontrato di notte nella carrozza di un treno, vi dica qualcosa su come vi vedono dall’esterno. Magari questo vi può essere d’aiuto nel riprogettare le vostre vite, nel superare questa spaventosa dissonanza cognitiva che vi deprime.

Siete dei mentitori per professione.

Siete degli inquinatori cognitivi.

Il 99% delle persone, quando compare qualsiasi forma di pubblicità, gira la testa, cambia canale, chiude il pop up, abbassa il volume della radio.

Il vostro stipendio non arriva a darvi un tenore di vita dignitoso. Lo status di pubblicitari, di creativi, non vi aiuta a pagare i conti a fine mese. Certo, può essere utile per rimorchiare qualche ragazzo/a poco intelligente a qualche party, ma poi che ci fate?

Queste conquiste non possono certo soddisfare il vostro elevato ego.
La perdita di capelli, le dermatiti, l’alito cattivo, il vuoto affettivo, il primo tumore o infarto a quarant’anni, sono davvero giustificati da quello che producete?
Pensate davvero che si possa, non dico essere orgogliosi, ma anche solo raccontare a qualche persona normale di essere il copy della campagna radio di Seat “Vengo, vengo, vengo… vado”?

Come fate a non capire che la bassezza di cui vi lamentate è naturalmente correlata alla bassa etica insita nel lavoro pubblicitario?

Davvero credete che quella esigua percentuale di spot o annunci stampa interessanti, divertenti, originali, in una parola: creativi, possa giustificare tutta la stragrande maggioranza di merda con cui inquinate il mondo ogni giorno?

Scusate la durezza delle parole, ma spero che costringervi a darvi un’occhiata dall’esterno potrà servire a farvi capire che voi non siete delle povere vittime innocenti, ma le prime vittime della vostra mancanza di fantasia nell’immaginarvi a fare qualsiasi altro lavoro. Un lavoro degno, voglio sperare”.

Giorgio