Lettere a Donald Draper "I sassolini" di Pollicino.

Di quale agenzia si parla? si accettano scommesse.

“Caro Donald.

E’ successo proprio un anno fa.

Agenzia tra le più grandi e blasonate (!) del paese e del mondo intero. Riduzione vertiginosa del business a seguito del celebre cocktail letale di congiunture avverse & mala gestione. Nuovo e (sedicente) più illuminato management. Tagli operati sulla base di chissà quali oscuri percorsi mentali. Licenziamento in tronco, senza giusta causa. Con tutto l’annesso corredo di teatralità e meschinità.

Ma non mi sono scoraggiato e la novità è che nel corso di questo anno solare non
mi sono neanche dovuto reinventare seguendo istinti, mode, desideri repressi o
necessità. Sarà soprattutto fortuna, sarà probabilmente altro, ma mi sono rimesso in gioco proprio in questo tanto bistrattato mondo. Sbattuto fuori dalla porta con un calcio nel culo. Rientrato dalla finestra. Non più su un vecchio macchinone demodé, ma a bordo di una brillante e sportiva utilitaria. Nuovi stimoli, nuovi approcci mentali, nuove conoscenze, nuove professionalità, nuovo entusiasmo, nuove prospettive: ecco cosa vuol dire sentirsi rinascere.

Se permetti, ora mi piacerebbe approfittare della tua ospitalità per togliermi qualche sassolino ed esternare la mia riconoscenza e la mia speranza.

I sassolini.

A chi è arrivato per salvare la patria, sputtanando e screditando la gestione precedente (concausa effettiva dello stato comatoso in cui versa oggi l’agenzia), ma che poi nella gara più importante dell’anno, anziché disquisire di strategia e creatività, spiazza con una chart a base di scamorze e provoloni a testimonianza della ruspante e genuina anima italiana della sua struttura. Tenendo non pago a precisare, involontario esegeta nonché coevo di Trilussa, che l’età media dell’agenzia è ora anche molto bassa, instillando così il (fondato) dubbio che chi si sarebbe occupato con lui di quel conto avrebbe avuto sì e nol’età della ragione.

Quella presentazione è già divenuta leggenda. Il budget, invece, ha preso un’altra direzione.

A tutta la nuova corte dei miracoli coi suoi “guru dei social network” di cui si è immediatamente contornato questo nuovo genio del virtuale. Che però, di miracoli, non ne ha ancora fatto mezzo.

Al salvatore della patria creativa, che pensando di ingraziarsi l’effervescente cliente brucia cartelli con loghi di agenzie concorrenti a favor di telecamera manco fosse Hendrix, parla un ascetico quanto incomprensibile linguaggio 2.0, predice scenari futuri come il mago Otelma, giudica sprezzantemente tutto e tutti salvo poi fare la statua di sale davanti ai clienti. Ma che però riesce con successo nella discutibile impresa di far rimpiangere il suo predecessore.

A quei colleghi-“amici” di lunghissimo corso, tutti i giorni insieme a bere un caffè o a scambiare 4 chiacchiere, che dal giorno dopo – come volevasi dimostrare – sono letteralmente spariti nel nulla (a proposito: non mi mancate proprio).

A tutti quegli altri che, subito dopo lo scampato pericolo, hanno tranquillamente continuato a intasare facebook con improbabili calembour o strambe foto di gatti, dimostrando scarso rispetto soprattutto per sé stessi.

Al bradipo che a distanza di 1 anno esatto chiede in giro con commiserazione se “il poveretto si sta almeno riprendendo e sta iniziando a guardarsi un po’ attorno”. (ehi “amico”…. in questo anno mi sono dato più da fare io che tu negli ultimi 10).

A tutti quelli che invece danno segni di sé solo quando controlli chi ha visto di recente il tuo profilo su LinkedIn.

A chi ha vissuto e prosperato sullo storico paradosso dell’agenzia, la tua debolezza è la tua forza, sopravvivendo a qualsiasi evento o cambiamento grazie alla collaudatissima tecnica del camaleonte.

Agli ex baroni canuti dal bla bla troppo facile, ai nobili decaduti e ai responsabili di reparto dalle acconciature improponibili, che non facevano passare giorno senza una telefonata di delega della propria ansia ma che – nonostante si professassero completamente all’oscuro della decisione di farmi fuori (a proposito: se è davvero così, ottimi manager!) – si sono improvvisamente dimenticati del mio numero di telefono (a proposito: è sempre quello, ma lasciate pure perdere).

A tutte quelle sovrastrutture, quelle funzioni superate, alle mancate rinunce (ma solo per i pochi eletti) dei lussi d’altri tempi, a quel paralizzante inefficientismo, a tutta quella inutile burocrazia e a quelle interminabili “interne” dove fa chic arrivare in ritardo che, di fatto, rappresentano il vero differenziale di prezzo pagato dal committente per il vostro “servizio”.

A tutti quegli orticelli difesi con le unghie e coi denti, a tutti quegli antagonismi, quelle rendite di posizione, quella pletora di fancazzisti, doppiogiochisti, teorici del nulla, lustrascarpe, reietti di lungo corso e imboscati di professione, a tutta quella palpabile rassegnazione e disillusione, quello sfoggio di superbia, livore e arroganza alimentati dallo stato di cattività, a tutta quella disistima generalizzata e a quel pessimismo stratificato.

Questo era il mondo che a un certo punto non mi ha più voluto.

A tutti voi dico: siete dei poveretti. Come, del resto, lo ero io.

La riconoscenza.

A chi ha saputo subito credere in me, nelle mie capacità e nella mia esperienza,
coinvolgendomi su una gara importante, poi vinta. A chi, oltretutto, antepone i valori umani a quelli professionali. A chi favorisce un “clima interno” di amicizia, stima e fiducia. A chi ha professionalità e capacità fuori dal comune, oltre al coraggio di cimentarsi (con successo) in un’avventura potenzialmente più grande di lui. A chi ha lungimiranza e sa cosa vuol veramente dire ragionare per obiettivi. A quei contesti professionali nei quali ripercorrere l’eventuale errore serve solo ed esclusivamente a farne tesoro per il futuro e dove non è necessario scrivere la proverbiale mail che ti para il culo. A quei non più di 2 o 3 ex-colleghi che si sono dimostrati prima di tutto amici. E pure a chi, a un certo punto, ho incredibilmente dovuto dire “no”. A tutte queste persone va il mio più sentito ringraziamento.

La speranza. 

Sì, la novità (almeno per me, scusate il ritardo) è che esistete anche voi qui sopra. Ed è grazie a voi che la pubblicità sopravvivrà a questa decadenza, a questo insulso periodo che avrà per lo meno il merito di far piazza pulita dei dinosauri e dei vampiri che ancora la infestano. E sarà sempre grazie a voi che saprà presto riprendersi il ruolo di volano dell’economia che storicamente gli compete.

A voi e alle vostre realtà, un florido sottobosco che cova e sgomita sotto ciò che
resta di quegli anacronistici giganti dai piedi d’argilla.

Adesso è il momento giusto per fare qualcosa di realmente unico e importante,
per uscire dalle insensate logiche “dell’azionista di riferimento” e del bonus che
tanto si fermerà al piano più alto del building.

Le grosse agenzie sono tutte in difficoltà perché sono modelli economici anacronistici e superati. Diamogli la mazzata finale sottraendo loro quanti più clienti possibile e iniziamo a gestirli in maniera più profittevole per tutti. In alcuni casi scoprirete che è più facile di quanto sembra. In poco tempo ho già visto, direttamente o indirettamente, portare a termine con successo progetti che quei cialtroni di là manco più si sognano. Certo, dalla “parte di qua” lo stipendio e soprattutto le comodità non sono (ancora) quelli di un tempo. Ma c’è già tutto il resto.

E a me personalmente basta eccome”.

Pollicino.

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