Ferrarelle. Dal bagno di umiltà al bagno è in fondo a destra.

Fra qualche ora Ferrarelle presenterà alla stampa (traduzione: qualche fanzine di settore) la sua nuova campagna televisiva. Il testimonial scelto per l’occasione è Alessandro Gassman, mentre la regia è stata affidata a Leone Pompucci. Non viene citato il nome dell’agenzia, per il semplice motivo che la creatività è stata sviluppata internamente.

Fin qui nulla di scandaloso, o almeno nulla di nuovo, se non fosse che Ferrarelle si è gia distinta in passato per operazioni di comunicazione alquanto discutibili.

Provo a riassumere i fatti.

Più di un anno fa il brand ha indetto una gara non remunerata e ha invitato cinque agenzie italiane. Alla fine della speculativa ha dichiarato che nessuna di queste era stata in grado di sviluppare proposte soddisfacenti.

“Può capitare che una gara non produca un risultato – ha spiegato Michele Pontecorvo, responsabile relazioni esterne dell’azienda - Ferrarelle è un brand sfaccettato, che negli ultimi anni ha subito profondi cambiamenti, dunque non era facile realizzare una comunicazione adatta“.

Badavenue si è già espresso a riguardo pubblicando questo il post “Mai immergersi alle Fonti di Caserta” di Dick Withman e addirittura il brief della gara.

Se avrete la pazienza di rileggere il brief vi renderete conto che è superficiale, generico e che probabilmente l’esito negativo della consultazione è da attribuire alla poca professionalità del marketing dell’azienda. Nonostante questo una delle agenzie coinvolte, United 1861, ha deciso di riproporsi e rilavorare gratis per la seconda volta.

Questo è stato il risultato.

E questa è stata la dichiarazione di Pino Rozzi, direttore creativo e ad dell’agenzia: “Quando abbiamo appreso che la gara non aveva prodotto risultati abbiamo fatto un bagno di umiltà e ci siamo rimessi in discussione, convinti che forse l’approccio non era giusto. Così, ci siamo recati alle fonti di Ferrarelle, in provincia di Caserta, e lì ci è venuta l’idea…”

I tempi sono duri per tutti, ma il fatto che una delle migliori agenzie italiane abbia accettato un compromesso del genere non è stato certo un buon segnale per tutto l’ambiente.

All’epoca qualcuno aveva giustificato la marchetta affermando che United avrebbe potuto, con il tempo ed esprimendo le proprie qualità creative, costruire un rapporto di fiducia con il brand, salvando allo stesso tempo un paio di stipendi.

Alla luce dei fatti non è andata così.

È andata piuttosto come doveva andare, perché in assoluto esistono poche certezze ma una la condivido con voi volentieri: così come nella vita quando uno è stronzo è stronzo (precisazione: lo stronzo è generico e non si riferisce a nessuno dei protagonisti in questione), così nel business chi non ha etica né professionalità non cambia certo nel giro di un anno.

Per chi non lo avesse ancora capito: la scelta di United di un anno fa si è dimostrata sbagliata. E sono certo che Pino Rozzi ne sia consapevole. Anzi, scommetto che in questi giorni abbia una gran voglia di andare in bagno a vomitare per aver inseguito uno dei peggiori clienti della pubblicità italiana.

E se questa voglia di vomitare a lui non è venuta, allora vi basti sapere che è venuta a me, tanto dal costringermi a interrompere il mio esilio dorato. Perché non riesco davvero a capacitarmi di una cosa: cosa deve ancora succedere per convincerci del fatto che, in un periodo del genere, la cosa più urgente da fare è recuperare la nostra dignità professionale?

Tanti saluti da Bad Avenue.

Donald Draper

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