Lettere a Donald Draper: "Baci da Roma" di Ricky Roma.

“Abbiamo scelto di fare questo lavoro nel posto peggiore in cui farlo: Roma.

Qui i clienti sono peggiori che altrove, c’è più ignoranza, più corruzione e più prudenza. E così anche le agenzie si adeguano. Spesso i loro corridoi sono abitati da faccendieri senza nome e senza ruolo, che si mischiano ad account e creativi in un carosello dell’assurdo.

Qui siamo snobbati. Le fanzine di settore ci ignorano, nonostante per certi versi le campagne più belle e le menti più creative siano spesso venute da qui. Youmark e AdvExpress non mandano una telecamera nelle nostre sedi: preferiscono intervistare Maurilio Brini.

Eppure la piazza è bella grossa: qui lavorano aziende enormi, le più grandi d’Italia. Qui c’è Telecom, c’è ENI, c’è ENEL, Alitalia, Poste Italiane, le Ferrovie, ci sono tutti i Ministeri, ci sono i partiti, ci sono mille automobili, da Toyota a Mercedes. C’è la P&G, c’è Unilever, Colgate, la FAO, decine di multinazionali. Ci sono le banche. Ci sono abili creativi e bravissimi account. Si fanno anche campagne belle ogni tanto.

Ad esempio il sense of humour dei creativi romani è mediamente molto più elevato di quello dei milanesi: ve ne accorgete dagli striscioni allo stadio, da sempre uno dei termometri più affidabili nei panieri della creatività.

Convincere un cliente romano a fare una bella campagna è circa due o tre volte più difficile che convincere un corrispettivo milanese. Fidatevi. Ma giustamente nessuno ne tiene conto. Giustamente ci considerano periferia. Ci consideriamo noi stessi perfieria.

Alla Portfolio Night di Roma ci saranno forse due o tre creativi. Nelle giurie non ci chiama nessuno. E se fate i nomi dei creativi più importanti d’Italia, sono pochissimi quelli che provengono da qui.

Chi cerca lavoro in pubblicità a Roma oggi va incontro al vuoto pneumatico. Non c’è posto, o se c’è è gratis. Gli stage sono spesso gratuiti e quasi sempre interminabili. Eppure c’è una cosa in cui le agenzie romane superano quelle milanesi: il clima interno. Da quanto si sa, le agenzie romane sono delle belle famiglie, dove si lavora bene e si è trattati con rispetto: è più difficile trovare uno stronzo, in un’agenzia romana. A parte i faccendieri senza nome che troverete dietro l’angolo, alla macchinetta del caffè. Ma che non possono impedire che ogni tanto spunti un fiore raro, pieno di profumo e di talenti.”

Ricky Roma

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