Finalmente.

Sembra che qualcosa si stia muovendo.
E sembra che il tema “donne” sia ufficialmente entrato nell’agenda dei pubblicitari.
Ne parla il neo presidente ADCI Guastini nel suo blog qui
Ne parla la TP qui
E giusto l’altro ieri all’incontro “Donne in pezzi” sono intervenuti Lorella Montanaro di Red Cell e Vincenzo Guggino dello IAP.

Riporto qui il commento che Lorella Montanaro ha lasciato proprio sul blog di Guastini, in cui difende la nostra categoria (di pubblicitari):

“… partivo proprio dall’annuncio di Terry Richardson e dal titolo dell’articolo della Bossi Fedrigotti sulla presunta “mancanza di fantasia dei pubblicitari”. I due interventi prima di me, sebbene “ideologicamente” (soprattutto il secondo) abbastanza schierati contro la pubblicità mi hanno servito l’assist per smontare certe posizioni pregiudiziali. Il primo, quello della Zanardo, è partito da 4 minuti di blob del ciarpame televisivo dell’ultima settimana (credo) e non c’era neanche uno spot, la qual cosa mi ha dato occasione di sottolineare quanto la pubblicità sia una presenza minoritaria nel palinsesto e comunque risulta alla luce dei fatti migliore dei programmi che interrompe. Il secondo, di una esponente dell’associazione “donne in quota” mostrava tutta una serie di annunci/affissioni di cui neanche uno ascrivibile ad un professionista della comunicazione, in quanto o esempi alla Richardson/Toscani (le maison di moda/cosmetici hanno ormai da tempo il vezzo di rivolgersi direttamente agli “artisti” della immagine) o annunci locali commissionati quando va bene a grafici dell’ultim’ora e concepiti con la logica del mordi e fuggi. Dunque: nessuna agenzia di pubblicità o pubblicitario professionista alle spalle! Ho sostenuto quindi che gli esempi di pubblicità sotto accusa prima di ledere la dignità della donna offende noi professionisti, in quanto pessimo esempio di creatività e che quindi non mi sentivo sotto accusa in quanto pubblicitaria. Sarebbe come andare da un ciarlatano sedicente guaritore, lasciarci le cuoia e poi parlar male della categoria dei medici. Ho dovuto anche spiegare come funziona il nostro lavoro e la pastoia dei canali decisionali (comprese le ricerche di mercato, co-responsabili del perpetrarsi degli stereotipi) oltre naturalmente alla questione della prevalenza maschile nei ruoli che contano, alla grettezza di certi clienti e allo sdoganamento sociale di tutta una serie di atteggiamenti aberranti. Ricordavo infine, sostenuta dalla presenza del Segretario Generale dello IAP, che, comunque sia noi come categoria di siamo dati un codice di autodisciplina e le pubblicità sotto accusa erano state bloccate nella quasi totalità mentre non altrettanto si poteva dire di altre categorie (giornalisti, autori televisivi etc.) Non so cosa abbiano pensato le agguerrite femministe della rete presenti o la Zanardo, da cui più di tutti avrei gradito avere un riscontro.
Ma ho avuto un cordialissimo e lusinghiero feedback della Dott.ssa Quartieri, presidente della Commissione Pari Opportunità che vorrebbe creare altre occasioni di confronto.
E questo credo sia un ottimo segnale.”

Credo anch’io che sia un buon segno. E anche un buon inizio.
Forse s’inizia a riconoscere che la pubblicità ha un valore sociale.
Finalmente.

Allo stesso tempo però – pur capendo il contesto – trovo che la posizione della Montanaro
sia un po’ troppo di parte.
Se i cosiddetti sedicenti guaritori (comunque iscritti alla TP) producono i capolavori di annunci tipo TTT Lines (che è stata sì bloccata, ma per quanto è rimasta in giro?)
da qualcuno si saranno pure ispirati.
Solo dai programmi TV?
Non mi sembra che la Belen di TIM fornisca un’immagine particolarmente edificante
e non mi risulta nemmeno che l’agenzia di TIM faccia parte della suddetta categoria sedicenti guaritori.
A voi vengono in mente annunci sessisti fatti da medici che non sono stati bloccati?

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