Pubblicità Italia ha pubblicato oggi la notizia che Alfa Romeo ha indetto la gara per gestire la sua comunicazione nel nostro Paese. La notizia era scontata dopo che STV ha rinunciato al budget per farsi acquisire da DDB e lavorare su Volkswagen. Quello che incuriosisce, semmai, è il roster delle agenzie invitate: In Adv, Lorenzo Marini & Associati, Lowe Pirella Fronzoni, Klein Russo, Leagas Delaney e Kube Libre.
A parte LPF nessuna di queste agenzie fa parte di grandi network. Che il 2011 sia davvero l’anno delle agenzie indipendenti? Una cosa è certa: anche i grandi brand stanno guardando con interesse ai cambiamenti in atto nel nostro settore.
Tanti saluti da Bad Avenue.
D. D.
bettydraper888
corradoaugias
dickwhitman321
Donald Draper
duckphillips666
giovanni pagano
lanepryce
Peggy Olson
Rachel Menken
salromano167
Stan Rizzo
suzannefarrell919
Truman Pulitzer
vonhayek57
no y&r? no leoburnett? no united?
insomma, no wpp e no publicis group?
O forse è solo che le altre agenzie con grandi network hanno già tutte un brand automotive con il quale Alfa entrerebbe in conflitto, per questo non potevano essere invitate. Secondo me la spiegazione è semplice e i trend del mercato c’entrano poco.
Eh già. Altro che trend.
(comunque a me risultava anche Y&R)
Ci sono anche: Leo Burnett, Armando Testa, Casiraghi & Greco e Italian Independent.
Non facciamoci illusioni, vincerà un’agenzia in grado di fare un coordinamento internazionale, chi conosce il cliente capirà le mie parole.
Quindi, la selezione è già fatta.
Scusa Donald, ma la precisazione era di dovere.
Esatto, Independent Ideas. Grazie Atipica.
Io: starai mica parlando di Ciccio, vero?
Donald, ti sei risposto da solo mentre scrivevi. Tutte le grandi agenzie hanno già dei clienti automotive e non hanno accettato l’incarico.
Nel mondo dei sogni le agenzie non accettano incarichi per conflitti di interesse! Un modo per ovviare a questi conflitti c’è sempre, se c’è di mezzo il profumato denaro.
sei sicuro di quello che scrivi? fammi qualche esempio…
Pentamark prima e dopo Instinct: ecco gli esempi!!!
Nella mia agenzia ricordo che si arrivava svitava a svitare la targa fuori dalla porta per cambiare sigla, questo in occasione di visite dei clienti…
Accadeva poco tempo fa, non vi dico l’agenzia, solo che è un gruppo italiano “indipendente” formato da varie sigle…
Sarò ancora più precisa: Assap impone che un’azienda non possa chiamare in gara più di 6 Agenzie e infatti Alfa UFFICIALMENTE ne ha chiamate esattamente 6. Armando Testa e Leo Burnett, in qualità di Agenzie già fornitrici del Gruppo FIAT, hanno preso il Brief in separata sede e sono in gara già da un paio di settimane.
La gara prevede, per le Agenzie che verranno brieffate oggi, una prima presentazione creativa l’11 marzo. LB e AT ne hanno già fatte almeno un paio, di presentazioni. La decisione verrà presa il 20 di Marzo, con un on air il 3 di Aprile.
Stando così le cose, non vi viene il dubbio che la gara sia già stata assegnata o che comunque la partita si giochi su un campo molto più ristretto?
Tranquilli… Alfa Romeo non è diventata improvvisamente paladina delle Agenzie indipendenti. Semplicemente, per questi e per i motivi già esposti in altri commenti, non c’era scelta.
Ma Italian Independent non è l’agenzia di Lapo Elkan?
Italian independent è il marchio degli occhiali (o di quelle cose lì, insomma).
L’Agenzia si chiama Independent Ideas.
yes.
E li dentro c’è un creativo straordinario.
parli di quello che ha fatto una stampa con una 500 firmata Gucci? 8 anni fa ho visto un annuncio fatto per il reveal di Fiat Idea che gli assomigliava tanto.
L’unica bella campagna uscita da quell’agenzia fu quella fatta per Virgin Radio. Ma il testimonial era lo stesso Lapo Elkann. Troppo facile.
Si vabbe’.
Brava atipica. Facciamo però che sei rimandata a settembre.
Studia e torna più preparata.
hanno bisogno di fare coordinamento intl.
le indipendenti non vanno da nessuna parte.
Mah! Ne siamo davvero certi? Quante volte all’interno della stessa agenzia worldwide le country si sgambettano a vicenda…?
A quel punto meglio coordinare le indipendenti, almeno non ti aspetti processi, agevolazioni, scalabilità… I gruppi internazionali hanno sempre una cosa integrata al 100%: il portafogli. Il resto è tutto da vedere…
hai detto bene Gas: COORDINARE. Forse non hai mai lavorato per il Gruppo Fiat. Se ti aspetti che lì dentro ci sia un Ente Comunicazione in grado di coordinare un pool di agenzie indipendenti sparse in 25 paesi, beh mi spiace deluderti ma ti sbagli di grosso. Fiat, Alfa, Lancia o Chrysler che sia cercano tutte un’Agenzia che abbia un forte Network alle spalle e lasciano a quest’ultima il ruolo di gestire le beghe nei vari mercati. Più facile che scelgano una piccola Agenzia per fare creatività da esportare (STV era nata così) ma sempre a carico della big Agency con filiali in europa e extra europa.
Cara Atipica, purtroppo non è così. Il mio era un commento superpartes non contestualizzato su Fiat. Li conosco, ci ho lavorato e mi auguro di non lavorarci più…
avevano affidato il coordinamento intl di alfa a AT non più in là di inizio gennaio.
salvo poi aprire una gara. creativa sì, ma se trovassero uno che gli fa anche il coordinamento…
@Ano. Non faccio nomi. Forse ti sembrerò pessimo. Posso aggiungere che i grandi network hanno spesso una rete di agenzie imparentate che gestiscono budget in totale conflitto di interesse con l’agenzia “madre”. Di fronte al cliente facce diverse ma nella realtà stessi portafogli.
Cari i miei creativi, smettetela di sognare.
Hai scelto un bel post Donald per dare speranza alle agenzie indipendenti.
La creatività per clienti come Alfa Romeo non è certamente il parametro per assegnare il budget. Potrebbe essere un nuovo interessante gioco al massacro al ribasso fra le varie agenzie, se non ci fossero due fattori interessanti: il primo è che, come dicono alcuni ben informati qui sopra, Alfa Romeo ha bisogno di un coordinamento internazionale. Il secondo è che probabilmente tutto è già stato deciso a tavolino dalla solita lobby che muove i fili della comunicazione dell’intero gruppo Fiat.
Oltre venti anni fa, quando ero un giovanissimo copywriter, per la prima ed unica volta della mia vita, fui contattato da un investigatore privato che appunto investigava sulle agenzie dell’Alfa Romeo. All’epoca erano quattro. Indagavano su un alto dirigente dell’azienda.
Naturalmente sono passati oltre venti anni, l’episodio riguarda agenzie che oggi non esistono neppure più (un motivo ci sarà) e l’Alfa Romeo di oggi è sicuramente un’azienda modello di corporate governance.
grazie per la lezione.
Ne riparleremo a fine gara.
atipica ha ragione ed è bene informata.
@io: dammi ripetizioni. altrimenti non capisco.
Una risposta secca per non uscire dal tema che è ben altro: dimmi almeno 3 belle campagne uscite dall’ottimo creativo di Independent Ideas (per altro non so davvero chi ci lavori lì dentro, quindi non può essere nulla di personale). Però 3. Una non vale potrebbe trattarsi di fortuna del principiante.
sbaglio o fabio ferri, l’uomo della pantera, è in independent ideas?
ufo ha ragione ed è bene informato.
Ciccio ormai si è seduto. Il passato rimane glorioso, ma è il passato.
Credevo che qui si parlasse di futuro…
Esatto Ufo, Fabio Ciccio Ferri.
L’uomo della pantera, di esseffe, saatchi roma e bla bla bla.
Atipica…altro che 3.
E scusate l’off topic.
appunto, non in Independent Ideas.
Peccato che si parlasse del creativo.
Peccato che io nel mio commento parlassi di un creativo straordinario, non ho parlato di agenzia.
E tu nel tuo primo commento scrivi “quello”, e nel secondo commento mi chiedi 3 campagne del creativo di indipendent ideas, non 3 campagne dell’agenzia.
Vedi Atipica, ci vuole abilità pure ad arrampicarsi sugli specchi e tu sei rimandata nuovamente.
E scusate l’off topic 2.
mai conosciuto personalmente, ma il ferri mi è sempre sembrato uno simpatico. me lo raccontavano come burbero, mai ruffiano, zero opportunista.
gli faccio gli auguri per alfa.
ufo è male informato.
allora niente auguri a lapo e ai suoi accoliti.
@io: accidenti! tornerò accompagnata dai genitori. Io 1 – Atipica 0.
God save Ciccio Ferri.
Ultimamente DD i tuoi scoop sono rimasticamenti dalle odiate fanzine o noiose discettazioni dalla Scuola Radio Elettra dei nerd del web. Bene te la dò io una notizia:
Klein/Russo non solo garaeggia sull’Alfa ma si è anche imbucata nella produzione di Santo per Tim. Ufficialmente per fargli la traduzione,ma intanto quelli di Santo non sapevano niente…
notizia vecchiotta pure questa.
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Questo post, anzi spot, anzi spottone elettorale a favore di Ferri, ordito e alimentato ad arte dai suoi amici, o sgherri, o soltanto accoliti ruffianelli leccaculo, forse per tirargli la volata e accreditarlo verso nuovi clienti o agenzie, è davvero patetico, volgare, inutile, fastidioso, e purtroppo danneggia soltanto l’immagine del diretto destinatario.
Povero Ciccio già ha i suoi problemi: è passato dai cortei contro i padroni e le multinazionali, a lavorare fianco a fianco con il rampollo Agnelli, magari per lanciare la 500 Gucci!
Le amare contraddizioni della vita…;))
Oddio, prima era in Saatchi Roma, mica a Brescello con Peppone.
Ciao Penoso,
Per essere un leccaculo perlomeno mi sarei dovuto firmare.
Tu per essere così astioso e rosicone invece?
Poi mi dovresti spiegare anche come un commento di un anonimo possa favorirlo verso nuovi clienti o essere uno spottone elettorale. A proposito lo sai che le elezioni Adci ci sono già state?
È troppo complicato per te pensare che non ci sia dietrologia dietro ad un commento?
Trovati qualche interesse e rilassati.
se le campagne di ferri sono straordinarie… (intendo quelle fatte a roma, prima di venire imprigionato dagli sgherri del pensiero di lapo elkann, che ovviamente gli impediscono di esprimere tutta la sua straripante genialità…)…
dico… se considerate straordinarie quelle campagne…
dico…
insomma…
Wow che intervento.
Hai spiazzato la platea.
Senti ma un po’ di ripetizioni? Giusto per mettere qualche complemento oggetto e qualche punto ogni tanto. Potrebbe aiutarti ad esprimere il tuo punto di vista.
Certo, ne devi prima avere uno.
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