Piaggio, LPF e il regalo di Natale di ADVexpress.

Giovedì scorso ADVexpress ha bruciato sul tempo le altre fanzine di settore ed è uscita con la notizia: UFFICIALE: A LPF SCARABEO, A LEO BURNETT I VEICOLI A DUE RUOTE PIAGGIO. L’articolo prosegue così: (…) Il Gruppo Piaggio, in seguito a una consultazione a cui hanno partecipato anche 1861 United e Y&R, ha assegnato un doppio incarico: all’agenzia guidata da Alessio Fronzoni la campagna advertising per il brand Scarabeo, a quella guidata da Giorgio Brenna la comunicazione 2011 per i veicoli a due ruote Piaggio, Vespa, Aprilia, Moto Guzzi, Scarabeo, Gilera, Derbi (…).

Grandissimo scoop, da apprezzare soprattutto per i suoi contenuti ironici. Non solo per l’immagine di Fronzoni che spicca dalla pagina a mezzobusto con una maglietta a maniche corte e bicipiti in evidenza quando a Milano, giovedì, c’erano almeno 3 gradi sotto lo zero, ma perché da come è impostato l’articolo sembra quasi che la consultazione sia stata pareggiata. Non bisogna essere esperti di matematica per capire che il risultato di 7 brand a 1 racconti un’altra storia. Il giorno dopo infatti sia YouMark sia Pubblicità Italia sono usciti con lo stesso contenuto, ma ribaltando i pesi dell’esito. Che non può essere che questo: Leo Burnett ha vinto la gara per l’assegnazione di tutti i brand, ma Piaggio ha pagato un gettone a LPF per l’utilizzo di una creatività da usare finché non saranno pronte le campagne dell’agenzia vincente.

Tanti saluti da Bad Avenue.

D. D.

 

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