Chi allatta non lavora?

È il 2005 e c’è un tipo che si chiama Neil French. Non è uno qualunque. 
Al tempo è  ”worldwide creative director” della WWP. 
Oggi non lo è più, ma continua ad essere un pezzo grosso dell’advertising biz.

Mr. French, il 6 ottobre del 2005 a Toronto, parlando delle donne in pubblicità se ne esce pubblicamente con questa frase:
‘Women don’t make it to the top because they don’t deserve to. They’re crap. They wimp out and go suckle something’.

Sì avete letto bene: le donne non raggiungono il top perchè non se lo meritano. Fanno cagare. Non sono abbastanza coraggiose e se ne vanno ad allattare qualcosa.
In seguito Neil ha rigirato un po’ pelosamente la sua posizione:
quello che ho veramente detto è che diventare direttore creativo richiede il 100% dell’impegno. Le persone che hanno bambini a cui badare non possono farlo.

A parte il suo commento apertamente sessista, Neil dice una verità: le donne non arrivano al top. (la vera verità è che qualcuna ci riesce, ma quante sono rispetto agli uomini?)
Perchè?
Siamo ancora incastrati nella vecchia solfa che le donne devono scegliere tra carriera e famiglia, mentre gli uomini si possono beccare entrambe le cose, tanto hanno una donna a casa che gli cresce i bambini?
Del resto, citando sempre Mr. French, lui si è permesso di non vedere suo figlio per 3 mesi interi causa lavoro.

Io credo che se siamo ancora incastrati nella vecchia dicotomia carriera/famiglia è dovuto al fatto che le politiche di welfare, nonostante gli anni che passano, non si siano evolute.
Quello che noto è che la questione femminile, in Italia soprattutto, non solo non si affronti in maniera adeguata, ma venga liquidata in fretta (anche da molte donne): il femminismo è roba anni ‘70 con qualche racchia che brucia reggiseni, donne e uomini sono uguali, quote rosa et similia ci fanno sentire trattate da “specie protetta”, sono le donne che scelgono i figli.
Perché, avrebbero forse altra scelta?

Se ci fosse una redistribuzione più sana di tempi e mansioni tra uomini e donne (sia in casa sia al lavoro), io credo che molte cose inizierebbero a cambiare. E la Svezia ne è un esempio.
Il sistema svedese di previdenza sociale in termini di congedo parentale costituisce il modello più virtuoso in Europa: uomini e donne hanno diritto a un congedo retribuito di 10 giorni dalla nascita del bambino. Sono inoltre previsti 390 giorni di congedo – retribuiti all’80% – che possono essere ripartiti tra padre e madre fino all’ottavo anno del figlio. 60 di questi giorni devono essere obbligatoriamente usufruiti da ciascun genitore.
Questo significa dare la possibilità agli uomini di fare davvero i padri e di occuparsi della casa non solo a tempo perso. Non si tratta più di “dare una mano”, ma di costante partecipazione e condivsione.
Quali sono gli effetti di questo modello? Meno divorzi e separazioni: una reale equa ripartizione ha rafforzato la solidarietà e l’armonia coniugale, generando così uomini e donne più soddisfatti e meno frustrati. Tasso di natalità più alto. Migliori posizioni lavorative per le donne con salari più alti.

Ma questa è la Svezia.
In Italia si fa prima: congedo eterno per le donne incinte.
Basta rileggere il commento di guia:

Nel 1998 ero vicedirettore creativo In MilanoAD, una mediopiccola agenzia che adesso naviga in cattive acque, per quel che ne so. Il direttore creativo, un certo Paolo Licci, che ha fatto dello spot Scottex con i cagnolini il suo cavallo di battaglia, quando gli annunciai che ero incinta mi disse che lo avevo tradito. E non era una battuta.
Infatti non mi ha fatto ridere per niente.
Mio figlio è nato l’anno dopo e io sono stata costretta a lasciare l’agenzia.
Punto.

A mio parere questo è un chiaro segnale che la questione femminile esista anche in pubblicità (e mi chiedo quante storie simili a quella di guia ci siano).
Un altro segno ce lo dà il magazine Creativity, quando per il suo 20esimo anniversario ha dedicato il numero alle 50 persone più creative degli ultimi vent’anni. Indovinate quante donne c’erano?

Betty Draper

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